SEO対策において、コンテンツリライトは最重要施策の一つです。新規記事の作成も重要ですが、過去記事のリライトによるアップデートはSEO施策に欠かせません。リライトは、公開済みコンテンツの検索評価を高めるために、部分的に加筆や書き換え、削除等の修正を行い、さらなる検索順位アップを目指す施策です。
リライトが必要な理由は、検索エンジンのアルゴリズムアップデートや検索トレンドの変化に対応するためです。検索上位を獲得するためには、検索ユーザーに対して有益な情報を提供できる高品質なページにする必要があります。新規公開時に完成度の高いコンテンツが作成されていたとしても、時間の経過とともに、足りないトピックや漏れている情報、最新情報など、追加すべき内容は必ず出てきます。
コンテンツの選び方としては、順位下落が大きい記事、クリック率が高いが順位が伸び悩んでいる記事、低品質コンテンツに該当していそうな記事などが挙げられます。これらの記事は、リライトによって品質を向上させ、検索順位を改善することが可能です。
リライト対象コンテンツを分析する際には、以下のポイントを考慮します。
- キーワードに対する必要なトピック、関連トピックの網羅性： 検索キーワードに対して、必要となる情報や答えを提供できているかを再確認し、漏れのないよう網羅性を高めます。
- 自社ならではの独自性、オリジナル要素の含有： コンテンツに自社ならではの独自性やオリジナル要素が十分含まれているかを確認します。
- 関連度の低いトピックの存在： 関連度の低いトピックが存在していないかをチェックし、必要に応じて削除または修正します。
- 専門性（Expertise）の担保： コンテンツが専門性を持ち、信頼性のある情報を提供しているかを確認します。
- タイトルやディスクリプションの適切性： タイトルやディスクリプションが検索ユーザーにとって魅力的で、関連性の高いものになっているかを検討します。
注意点としては、ポイントを定めて部分的に行うこと、繰り返すことでコンテンツ軸がブレないようにすること、リライト前と後で検索順位チェックを行い効果検証することが挙げられます。また、完了後は、Search Consoleからインデックスリクエストを行い、前の状態に戻せるようにバージョン管理しておくことも重要です。
効果が現れるのは、内容や検索エンジンの反応にもよりますが、通常は数週間から数ヶ月の間に順位の変動が見られることが多いです。リライトは、SEO対策において非常に効果的な施策であり、適切に行うことで検索順位の向上に大きく貢献します。