SEOにおいて、ユーザーの検索意図に応えた独自性の高い高品質なコンテンツを作成することが重要です。しかし、ウェブサイトを運用していると、知らない間に量産されてしまった品質の低いコンテンツがサイト全体の品質を毀損し、マイナスの影響を与えることがあります。このような場合、SEOにおいてマイナスの影響を受けるコンテンツとはどういうものなのか、よく理解した上で適切に改善する必要があります。

低品質コンテンツとは、検索ユーザーに対して価値ある情報がない、内容が薄くテーマやトピックがまとまっていないなど、ユーザーニーズが低く、インデックス対象ページとしての品質が足りていないものを指します。検索結果に表示させる必要がないと検索エンジンに判断される品質の低いコンテンツを意味します。

SEOにおいて、低品質コンテンツはマイナス評価の対象となり、サイト全体の品質を毀損します。少し存在しているからといって大きなマイナス要因とはなりませんが、知らないうちにこのようなページが増えていってしまうと、品質が低いサイトとして認識され、サイト自体の評価もされにくくなっていきます。

具体的な例としては、自動生成・無断複製されたコンテンツ、独自の付加価値を持たないアフィリエイトページ、誘導ページ（ドアウェイページ）などがあります。これらは、ユーザーにとって付加価値を提供せず、検索エンジンを騙して検索流入を図る行為であり、ガイドライン違反とされています。

見分けるには、内容が薄いページや重複を識別することが重要です。内容が薄いページは、その目的も明確でなく、ユーザーに対して有益な情報がないページとして、検索エンジンから評価を得られないばかりか低品質とみなされてインデックスもされない可能性があります。重複コンテンツは、同じサイト内で同じ内容、もしくは非常に似た内容の類似を指し、検索エンジンは、よく似たコンテンツやほぼ同じ内容のものがあると、そのどちらを評価すべきかを判断できず、結果として低品質として判断する場合があります。

対処方法としては、noindexを設定する、コンテンツを削除する、リライトし品質を上げるなどがあります。noindexタグを記述することで、サイト全体の品質を毀損せず、インデックスされたページ全体の品質を保ちます。内容の薄い場合でも、リライトで品質を上げられるものは、迷わずリライトし高品質なものに仕上げてください。

低品質コンテンツを量産しないためには、品質を管理するディレクターを配置する、ストックコンテンツとフローコンテンツを分けて管理するなどの方法があります。特にオウンドメディアの運営では、複数の記事作成者やライターが作成することになります。多くの人が好き勝手に作成を進めてしまうと、似たようなものが知らずに作られ、結果的に重複・類似コンテンツが量産されてしまうことになります。コンテンツ全体をディレクションする立場の人を配置し、サイト全体の品質を維持することが重要です。